美国商务专家出版社精选书单推荐-决策学专题

决策学是一门研究科学决策的理论、原则、程序和方法的新兴综合性学科，它产生于上世纪50年代的美国，其创始人是美国的诺贝尔经济学奖获得者赫尔伯特•西蒙。

关于决策的定义，不同学者的理解也不尽一致。西蒙对决策的解释较为宽泛，他的名言是“管理就是决策”；当代系统管理学家卡斯物认为，决策就是进行判断和作出决定，即对两个以上的方案进行的考虑、权衡与选择，行为是实现决策目标的过程，人们逼近目标靠的是不断进行决策和实现它们。

从本质上讲，决策是人们在改造世界的过程中，寻求并实现某种最优化预定目标的活动。¹

本期书单收录了部分BEP与哈佛商业出版社（Harvard Business Publishing，属哈佛大学旗下）合作出版的决策学（Decision Sciences）专题书目，这些著作出自世界各地商务及经济管理领域专家之手，将商务实战经验转换成按课程而设计，是物超所值的教学工具。内容简明实用，精炼易懂。

商业分析：一种数据驱动的商业决策方法 第一卷

Business Analytics: A Data-Driven Decision Making Approach for Business， Vol. I

本书讨论了基于事实的数据来衡量过去的业务绩效的模型，以指导组织可视化和预测未来的业务绩效和结果。它从总体上对分析进行了全面的概述，重点是预测分析。鉴于人们对分析和数据科学的兴趣日益高涨，本书内容及时、丰富。

商业分析导论，第二版

Introduction to Business Analytics, Second Edition

这本书提出了商业中与定量分析相关的关键概念。它针对的是商科学生(本科和研究生)，是一门入门核心课程。商业分析已经成为商业课程中的一个关键主题，需要更强的量化技能和对基本概念的理解。
第二版增加了关于Tableau的资料，这是一个非常有用的商业分析软件。这补充了第一版所涵盖的来自Excel的工具，包括Data Analysis Toolpak和SOLVER。

高效营销分析：通过分析提高营销ROI的实用指南

Highly Effective Marketing Analytics: A Practical Guide to Improving Marketing ROI with Analytics

这本书将分析学注入到市场营销中，帮助在营销分析方面还没有太大成功的公司提高营销绩效和分析智商。该书揭示了为什么营销分析没有实现，澄清了围绕营销分析的困惑和误解。这是一本实用性很强书。作者循序渐进地阐述了许多创新、实用和具有成本效益的方法来解决营销人员在当今高度竞争的全渠道环境中面临的最具挑战性的现实问题。

商业分析：数据驱动的商业决策方法，第二卷

Business Analytics: A Data-Driven Decision-Making Approach for Business，Vol. II

前三章介绍了BA、分析的重要性、BA的类型——描述性、预测性和规范性——以及工具和模型。讨论了商业智能（BI）和描述性分析的一个案例。此外，本书还讨论了最广泛使用的预测模型，包括回归分析、预测、数据挖掘，以及预测分析的最新应用介绍——机器学习、神经网络和人工智能。最后一章讨论了分析领域的现状、工作前景和认证。