广告的力量：创意营销的无限可能 - 长煦信息技术咨询(上海)有限公司

广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。

广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。

本期推文将聚焦于此，为您精心推荐一系列与广告相关的内容，以期能对您有所帮助。

【推荐图书】

攻克广告多样性：如何在广告中发挥说服力

Overcome AD-versity: How to Put Persuasion Power in Advertising

作者：Milavsky, Barry

简介：了解心理学是创造具有说服力的广告的关键。

本书从一开始就用行之有效的心理学技巧讲解广告开发，通过深入了解和关注目标受众来改进你的广告，增加广告的力量。

作者采用循序渐进的教学方法，以实用的见解来展示概念，从而取得更好的效果。学习如何区分产品利益和属性；如何撰写创意策略；如何使广告可信；如何使用心理诱因；如何使广告形式和风格表现得更好；以及如何评估创意以获得更好的效果。

本书通过使用知名品牌的引人入胜的真实案例，带领读者了解具有说服力的广告要素，通过许多来自业界的第一手案例了解心理学思想的实际应用，以及零售广告商的具体指导原则。

减少广告浪费——让你的广告更有力量。

致你的笔记：流行音乐+广告=卓越营销

This Note’s for You: Popular Music + Advertising = Marketing Excellence

作者：Allan, David

简介：本书通过分析多个经典广告案例，展示了流行音乐在广告中的独特魅力和巨大价值。

从可口可乐到克莱斯勒，书中深入幕后，采访了那些创造了最令人难忘广告音乐的创作者。书中不仅讲述了广告音乐的历史和现状，还探讨了未来的发展方向，为读者提供了宝贵的理论和实践指导。

书中还揭示了许多有趣的幕后故事，例如“我想教世界唱歌”（I’d Like to Teach the World to Sing）广告中雾的重要性，以及艾米纳姆（Eminem）在“Lose Yourself”广告中意外出现的趣事。

此外，书中还讨论了广告音乐的创作过程，包括如何选择合适的音乐、如何与艺术家合作，以及音乐如何影响广告的传播效果。

病毒式营销和社交网络

Viral Marketing and Social Networks

作者：Petrescu, Maria

简介：病毒式营销是 21 世纪营销成功的关键。而广告是病毒式营销工具包中最重要的工具之一。本书深入探讨了病毒式营销，包括对其历史和演变的简短概述。

作者提供了一个病毒式营销工具包，探讨了每种工具在社交媒体中的使用，以及营销热潮等相关术语之间的区别。病毒式广告是病毒式信息的重要工具和来源。

本书以多家公司的病毒式营销活动为例，详细讨论了病毒式广告这一重要工具和病毒式信息的来源。重点是企业如何以及在何处发布具有病毒性目标的信息，以及哪个消费群体是初始目标的中心。

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